Patronat IAB: IV edycja konferencji Prawo nowych technologii

Patronat IAB: IV edycja konferencji Prawo nowych technologii

Konferencja odbędzie się 8 listopada w Warszawie oraz w trybie online. W programie znalazło się 5 eksperckich paneli dyskusyjnych: 
  • Panel I – Zmiany na rynku umów IT
  • Panel II – Zmiany na rynku mediów w 2023 r.
  • Panel III – Ochrona w danych osobowych i prywatności w nowoczesnych technologiach – nadchodzące zmiany, trendy i wyzwania
  • Panel IV – Wpływ zmian w ochronie konsumentów na e-handel. Perspektywa prawna i biznesowa
  • Panel V – Innowacje i prawo. Czy można skutecznie obronić się przed cyberatakiem?
Podczas konferencji dowiesz się m.in.:
  • jakie są różnice pomiędzy „tradycyjnymi” umowami wdrożenia IT oraz umowami o świadczenie usług chmury obliczeniowej,
  • które z klauzul są najważniejsze w umowach o świadczenie usług chmury obliczeniowej,
  • jakie są różnice pomiędzy outsourcingiem IT a body leasingiem IT,
  • jak limitować ryzyka w umowach na udostępnianie pracowników IT,
  • jakie szczególne obowiązki nałożono na platformy internetowe w Akcie o Usługach Cyfrowych,
  • jakie regulacje prawne mają na celu zwalczanie dezinformacji i fake news,
  • jakie znaczenie dla rynku mediów elektronicznych będzie ma obecnie procedowana w Polsce nowelizacja prawa autorskiego,
  • o znaczeniu jakie dla ochrony prywatności i danych osobowych w sieciach łączności elektronicznej będą miały nowe regulacje prawne – Akt w sprawie zarządzania danymi (DGA), Data Act oraz Akt w sprawie sztucznej inteligencji,
  • o nowych trendach w reklamie internetowym oraz wytycznych regulatorów oraz orzecznictwie sądowym dotyczących cookies,
  • o zastosowaniu przepisów RODO do metaversum,
  • o wytycznych wydanych w sprawie ochrony danych osobowych i prywatności przy wdrażaniu innowacji (m.in. chmura obliczeniowa, Internet rzeczy, sztuczna inteligencja, blockchain),
  • o najważniejszych zmianach dla handlu elektronicznego wynikających z implementacji dyrektyw UE: Omnibus, towarowej i cyfrowej,
  • które z najnowszych zmian w prawie konsumenckich są najtrudniejsze do wdrożenia w e-handlu,
  • o planowanych zmianach w ustawie o krajowym systemie cyberbezpieczeństwa,
  • o różnych sposobach zabezpieczeń przed cyberatakami,
  • obowiązkach prawnych w przypadku naruszenia poufności danych i systemów IT.
Dla kogo jest ta konferencja?
Konferencja jest adresowana zarówno do prawników wykonujących swoją działalność w kancelariach prawnych, jak i w wewnętrznych działach prawnych przedsiębiorstw i organów administracji.
Uwaga! Przedstawiciele firm członkowskich IAB Polska otrzymują rabat 15% na udział w wydarzeniu. W tym celu prosimy o kontakt z a.garwolińska@iab.org.pl 
Szczegółowe informacje oraz rejstracja na konferencję TUTAJ.
Forum IAB 2022: Digital w czasach kryzysów

Forum IAB 2022: Digital w czasach kryzysów

Podczas tegorocznej edycji czeka nas szereg zmian – konferencja będzie trwała aż 3 dni (7 — 9 czerwca 2022) i po raz pierwszy odbędzie się w formule hybrydowej! Zapraszamy do udziału stacjonarnego, w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie — liczba biletów jest ograniczona. Zapraszamy również do udziału z dowolnego miejsca na świecie — w ofercie są również bilety online.

Czas trwania pandemii COVID-19 możemy już liczyć w latach. Końca jej jeszcze nie widać, a wszyscy ponownie wstrzymaliśmy oddech w obliczu zbrojnej agresji na Ukrainę. Wydarzenia tej wagi nie pozostają obojętne dla świata ogółem, ale odbijają się też szerokim echem w świecie online. Stawiamy tezę, że ostatnie dwa lata dla branży digital były swoistą transformacją na sterydach. Wzrostem i zmianą myślenia, które zapewne i tak by nastąpiły, ale dzięki nim branża online przeskoczyła o kilka lat w rozwoju.

O tym właśnie chcemy rozmawiać podczas tegorocznej edycji Forum IAB.

Najlepsi eksperci marketingu i ciekawe tematy

Podczas Forum IAB wystąpi ponad 80 autorytetów – przedstawicieli branży interaktywnej, dyrektorów i managerów globalnych firm, a także przedstawicieli świata nauki.

W programie m.in.:

  • Jak zmierzyć pandemię? Estymacja wpływu COVID-19 na sprzedaż przy wykorzystaniu modeli ekonometrycznych. Piotr Kociszewski, DBI – Havas Media Group
  • Czy twoje ulubione masło walczy już o równouprawnienie i czyste oceany? Rozbuchane oczekiwania “brand purpose” a rachunek biznesowy. Jacek Karolak, 180heartbeats + Jung v Matt
  • Czy kampanie reklamowe zatruwają świat? Ślad węglowy jako nowy KPI. Małgorzata Hejka, Spark Foundry i Agata Szustak, Zenith
  • NFT: scam czy wyścig po nowe cyfrowe złoto? Michał Guzowski, [m]Spark i Jarosław Pająk, GroupM
  • Depresja systemu. Co nam covid zrobił z głową. Anna Gumkowska, TVN Grupa Discovery i Piotr Toczyski, EAAD-Best.eu
  • Jak defraudować pieniądze dzięki reklamie online? Krótka historia przekrętów w świecie reklamy digital. Paweł Lewandowski, MediaCom, Dobromir Ciaś, ABTShield
  • I tak oto powoli kończy się influencer marketing… a zaczyna ekonomia twórców. Kamil Bolek, LTTM
  • MAdTech (marketing&ad tech): wdrażaj lub giń! Jak pokonać strach przed nieznanym i zacząć czerpać zyski? Iryna Ilkiv i Przemysław Bryk, Data Science Publicis Groupe
  • Ile razy mam to powtarzać!? – jaką wartość ma pojedynczy kontakt z reklamą Michał Protasiuk, Google, Michał Zajdel, Kantar
  • Skuteczne budowanie sprzedaży marek CPG w post-covidowym świecie. Historia sukcesu RB i Allegro. Krzysztof Andrzejczak, Allegro, Bartosz Krzemień i Joanna Koczwarska, Reckitt Hygiene/Home
  • Od streamu do mainstreamu – jak polscy widzowie nawigują na szerokich wodach treści i serwisów VOD. Joanna Kopeć, Nielsen
  • Kiedy z dnia na dzień produkt marki staje się kluczowy w życiu społeczeństwa… Jak pandemia zmieniła rolę telekomów oraz wpłynęła na relacje między konsumentami i marką. Marta Perwenis, T-Mobile i Bartłomiej Trośniak, Performics
  • Dlaczego w erze „diversity” wszyscy myślimy tak samo? Filip Beźnicki, Havas Media Group
  • Metaverse 2.0, czyli wszystko już było. Piotr Bombol, Gameset (Grupa LTTM)
  • Kreatywność w świecie bez ciasteczek. Magda Wójtowicz, Google
  • Branżo, nikt ci tego nie mówi, ale jesteś zajebista. Rafał Madajczak, Agora

…i ponad 60 pozostałych prelegentów!

Agenda wystąpień dostępna jest na stronie wydarzenia: forumiab.pl/program-2022/

Liczba biletów stacjonarnych jest ograniczona. Kup bilet już dziś: forumiab.pl/bilety/

Zapraszamy również do udziału z dowolnego miejsca na świecie — Forum IAB 2022 odbywa się w formule hybrydowej, co oznacza, że w ofercie są zarówno bilety na udział stacjonarny, jak i online.

W ramach wejściówki stacjonarnej otrzymujesz:

  • 3 dni konferencji w Multikinie Złote Tarasy
  • Dzień 1 — Sesja plenarna i prezentacje w blokach tematycznych
  • Dzień 2 i 3 — prezentacje w blokach tematycznych
  • Stała przerwa kawowa oraz lunch — każdego dnia
  • Dostęp do materiałów pokonferencyjnych

W ramach wejściówki online otrzymujesz:

  • 3 dni konferencji – dostęp na platformie do transmisji live
  • Dzień 1 — Sesja plenarna i prezentacje w blokach tematycznych
  • Dzień 2 i 3 — prezentacje w blokach tematycznych
  • Dostęp do materiałów pokonferencyjnych

Rada Programowa

Nad programem Forum IAB 2022 czuwa Rada Programowa. W tym roku przewodniczy jej Anna Gruszka – Industry Director, Teads. Wiceprzewodniczącymi są: Wojciech Kowalczyk – Zastępca dyrektora ds. komunikacji i rozwoju, Biuro Reklamy TVP oraz Tomasz Rzepniewski – Managing Partner, Digital & Content, Wavemaker.

Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Oznacza to, że uczestnicząc w nim, posiadacze certyfikatu otrzymują punkty recertyfikacyjne za: udział stacjonarny – 40 pkt.; udział online – 30 pkt.; udział w roli prelegentki/prelegenta – 50 pkt.

Sponsorzy główni: Wirtualna Polska, Blix, TVN Media, Offerista, Orange, Channel Factory
Sponsor wspierający: Mindshare, Wyborcza.pl, Taboola, YouTube
Współpraca: Newspoint, Havas Media Group, DIMAQ
Patroni medialni: NowyMarketing, gazeta.pl, Marketer+, naTemat, Wirtualna Polska

Więcej informacji na temat tegorocznej Forum IAB znajduje się na stronie forumiab.pl.

Call for papers: zostań prelegentem Forum IAB 2022! Przedłużamy termin zgłoszeń do 16 lutego!

Call for papers: zostań prelegentem Forum IAB 2022! Przedłużamy termin zgłoszeń do 16 lutego!

Uwaga – termin nadsyłania zgłoszeń został przedłużony do 16 lutego.

Kiedy pandemia dosięgnęła naszych biur, firm, rodzin oraz okolicznych szkół, kin i galerii handlowych, wszyscy zaczęliśmy odliczać dni do jej końca. Jednocześnie wiele firm podjęło trud szybkiej transformacji cyfrowej. Marki zanurzone w świat digital intensyfikowały swoją sprzedaż online wynosząc e-commerce na niespotykane poziomy, przeskakując kilka lat rozwoju. A tradycyjne, konserwatywne biznesy odkryły, że paradygmat sprzedaży stacjonarnej nie istnieje. Wiele firm i wiele marek odnalazło swoją drogę do świata digital. Wirus, który w branży internetowej zawsze był kojarzony negatywnie – podziałał teraz jak hormon wzrostu. Czas trwania pandemii COVID-19 możemy już liczyć w latach – co prawda tych lat jest zaledwie dwa, ale końca póki co nie widać. Już dziś jednak możemy podsumowywać, jak koronawirus zmienił świat online.

Stawiamy tezę, że ostatnie dwa lata dla branży digital były swoistą transformacją na sterydach. Wzrostem i zmianą myślenia, które zapewne i tak by nastąpiły, ale branża online przeskoczyła kilka lat w rozwoju.

Udział e-commerce w handlu w końcu przekroczył magiczną barierę 10%. E-commerce staje się medium samym w sobie. Na naszych oczach wyrosły nowe wzorce konsumpcji. Serwisy VOD (i te subskrypcyjne i te finansowane reklamami) dostały nieoczekiwany zastrzyk uwagi widzów i przychodów. Podobne zmiany obserwujemy w większości zakamarków świata digital. A wizyta u lekarza nie zawsze oznacza, że musimy znaleźć się w placówce medycznej. Nie czekając na koniec pandemii digital stał się miejscem nie tylko odpornym na COVID, ale też wygrywającym tę walkę. Na razie jest 1:0. Nie możemy jednak – jako ludzie, którym los digital marketingu jest bliski sercu – na takiej analizie poprzestać. Wzrosty były okupione ciężką pracą, badaniami, eksperymentami, podejmowaniem ryzyka, stawianiem losu firm na szali. Dziś o tych wszystkich lekcjach z pandemii chcemy porozmawiać niezależnie od tego, jaki miały wydźwięk. Na nowo chcemy postawić kilka pytań i zderzyć różne punkty widzenia.

Trudno przewidzieć, jakie umiejętności będą wymagane w naszej branży w przyszłości. Wiemy, że brak uczenia się i rozwoju nie wchodzi w grę. Poszukiwane są umiejętności i usługi cyfrowe, poszukiwani są pracownicy, a pozyskanie nowych talentów jest wyzwaniem na obecnym rynku. Co najważniejsze, w 2022 roku organizacje będą musiały zasilić swoje zespoły nowymi pomysłami i energią – dlatego zapraszamy do wystąpień na Forum IAB 2022.

Co więcej, pytań i dylematów, przed którymi na co dzień staje i będzie stawał każdy marketer, jest coraz więcej. Często są one w kontrze do siebie. Często się wykluczają. Czasami jednak mogą się uzupełniać i wspólnie determinować długookresowe sukcesy biznesowe. To, co dla jednych będzie optymalne, nie zawsze skuteczne będzie dla innych. Porozmawiajmy o wyzwaniach i wyborach, przed którymi stanęliśmy.

Podzielmy się wiedzą o tym, na co postawiliśmy, co zadziałało w naszym przypadku, a gdzie być może warto było zdecydować inaczej. Naszą dyskusję chcemy podzielić na kilka wątków/ obszarów, które naszym zdaniem są dla branży digital kluczowe. Ubraliśmy je w kontry, chcąc wydobyć różne punkty widzenia. A zatem…?

  1. Inspiracje kontra buzzwordy

Gdzie szukać inspiracji? W branży czy poza nią? Czym się kierować szukając odpowiedzi? Kogo podziwialiście, kto Was zainspirował? Jakie gadżety się sprawdziły, a jakie tylko utrudniały pracę w pandemii? Co jest rzeczywistą innowacją? Jakie wprowadziliście zmiany? Jakie innowacje przetrwały w zderzeniu z rzeczywistością? Co jest obecnie „nice to-have”, a co koniecznością? Na jakie technologie przyszedł idealny czas? W jaki sposób oceniać innowacje? Jak je wprowadzać? Czy rzeczywiście mamy czas na trendy/gadżety? Czy pandemia wzmocniła kreatywność? Jak pobudzać kreatywność w świecie Zooma i Teamsów?

  1. Wizerunek kontra performance

Co się sprawdza w niepewnych czasach? Jakie modele zakupu, jakie media? Czy to jest czas pilnej wyprzedaży czy raczej budowy wizerunku odpowiedzialnej firmy? Czy jesteśmy gotowi na świat cookieless? Czy musimy wybierać między wzmacnianiem wizerunku a efektywnością? Jak dobierać wiarygodnych influencerów i jak ich rozliczyć z wyników pracy? O których kampaniach i markach mówiliśmy w ostatnim roku? Czy tych czasach lepiej postawić na bezpieczeństwo czy prowokować? Czy kreatywność i algorytmy to jest love/hate relationship?

  1. Wyniki kontra odpowiedzialność

Gdzie zaczyna się i kończy odpowiedzialność marketerów, dostawców technologii, wydawców czy agencji? Czy dajemy przyzwolenie na przekazywanie danych, fake newsów, hejtu w imię wyniku finansowego? Gdzie zaczyna się odpowiedzialność biznesowa? Czy zrównoważony rozwój przekłada się na lepszą sprzedaż? Czy wygraliśmy wojnę z adfraudami? Jak zmiany społeczne wpływają na komunikację reklamową i budowanie doświadczeń z markami?

  1. Wojna o talenty – agile kontra sprawdzone metody

Co motywuje ludzi do ciężkiej pracy podczas pandemii? Jak być prawdziwym liderem w świecie nowej normalności? Czy wierzymy jeszcze w work-life balance? Jakie wprowadziliście zmiany, żeby wesprzeć ludzi w swojej organizacji? Czy agile stał się powszechny? Czy czeka nas great resignation, a może już jest? Jak przyciągnąć i utrzymać prawdziwy talent? Jak być oryginalnym, podczas gdy wszyscy zapewniają o „byciu w tym razem”? Czyim problemem jest przepracowanie i wypalenie – pracownika czy organizacji?

  1. Konsument kontra rzeczywistość

Jak zmienił się COVIDowy konsument? Czy to ten sam człowiek, co dwa lata temu? Jakie ma nowe potrzeby i oczekiwania? I jakie ma to konsekwencje dla marek? Co chce oglądać, jak chce wchodzić w interakcje z markami (i czy w ogóle chce)? Czy jako branża stanęliśmy na wysokości zadania, żeby mu to ułatwić?

  1. Rynek lokalny kontra globalny

Jak oceniacie naszą digitalizację na tle innych rynków? Jak poradziły sobie z pandemią polskie firmy? Kto poradził sobie lepiej – małe organizacje czy giganci? Co sądzicie o zderzeniu Allegro i Amazona? Jaka jest kondycja polskich mediów? Jak zmienił się commerce i czy na zawsze? Czy rzetelnych informacji szukamy w mediach polskich czy zagranicznych?

Czekamy na Wasze prezentacje uwzględniające następujące zagadnienia:

#innowacje #digitaltransformation #technologiaahumanizm #gadzeciarstwo #wykluczeniecyfrowe #strategiadigitalfirst #firstdigital #ecommerce #cookieless #performance #PMP #digitaldilemma #wizerunek #inwestycje #hejt #cenzura #lider #zarzadzaniezasobami #rownosc #cyberbezpieczenstwo #odpowiedzialnosc #jakosc #transparentnosc #zagubienie #zdrowiepsychiczne #CSR #NFT #algorytmy #inkluzywnosc #roznorodnosc #konsument #digitalcentric #malikontraduzi #kontra #efektywnosc #nowanormalnosc #adfraud, #worklifebalance #livecommerce #fakenews #influencermarketing #livestreaming #greatresignation #SCAM #kreatywność #jakosctresci #wypalenie #talent #sustainability

Wszystkich, którzy chcą podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem  w powyższym temacie, zapraszamy do wzięcia udziału w call for papers do Forum IAB 2022. Zgłoszenia propozycji wystąpień są bezpłatne i należy je przesłać do 16 lutego 2022 r. poprzez formularz zgłoszeniowy.

Szczegółowe informacje dostępne są na stronie: https://forumiab.pl/


The Programme Board of IAB FORUM 2022 announces a call for papers for the next edition of the most prominent conference on the online industry in Poland. This time the event will take place on June 8 and 9, 2022 in Warsaw.

This year’s theme of IAB Forum is: Transformation on steroids. Digital versus pandemic 1:0.

The deadline for submitting applications was posponed to February 16.

When the pandemic reached our offices, companies, families, and local schools, cinemas, and shopping centres, we all began counting down the days until its end. At the same time, many companies took the plunge into rapid digital transformation. Brands immersed in the digital world intensified their online sales, taking e-commerce to unprecedented levels, leapfrogging even several years of steady-pace development. On the other hand, traditional, conservative businesses learned that there was no brick-and-mortar sales paradigm. Many companies and brands found their way into the digital domain. A virus – an idea that had always had negative connotations in the online industry – acted actually like a growth hormone.

Share your knowledge and experience and send your submissions by 16 February of the current year.

Submissions need to be sentthrough form.

More information about submission procedure, application selection schedule, terms of delivering presentations here >

Patronat IAB: Mobile Trends for Commerce już 29 czerwca!

Patronat IAB: Mobile Trends for Commerce już 29 czerwca!

Mobile Trends Conference to wydarzenie skierowane głównie do osób, które chcą być na bieżąco z nowymi technologiami pojawiającymi się na rynku w branży mobile. Konferencja poświęcona będzie projektowaniu, tworzeniu, wdrażaniu oraz promocji aplikacji i rozwiązań mobilnych w sektorze commerce. Nie zabraknie również prelekcji omawiających trendy oraz prekursorskie rozwiązania.

To jednodniowe wydarzenie, będące przewodnikiem dla wielu pracujących w branży commerce i retail, odbędzie się już początkiem tego lata. Możliwość rozwoju oraz szansa na nawiązanie interesujących relacji biznesowych sprawiają, że warto już dziś zaplanować udział w #MT4C.

Konferencja skierowana jest do szerokiego grona odbiorców. W szczególności udziałem powinni zainteresować się między innymi:

  • właściciele firm, dyrektorzy, managerowie,
  • kierownicy obszaru Retail, produktu e-commerce,
  • specjaliści od marketingu,
  • UX/UI designerzy, projektanci aplikacji,
  • specjaliści od strategii i rozwoju,
  • koordynatorzy projektów, project managerowie,
  • eksperci ds. doskonalenia procesów, transformacji cyfrowej,
  • oraz wszyscy zainteresowani branżą mobile i commerce.

Mobile Trends Awards to najbardziej prestiżowe wyróżnienie branży mobilnej. Od lat nagrody przyznawane są firmom, które z sukcesem wykorzystały mobilne technologie w swoich projektach. W kategoriach związanych z commerce nominowane w 2020 roku były bardzo dobrze wykonane i funkcjonalne aplikacje między innymi takich marek jak 4F, eobuwie.pl czy POLOmarket. Podczas konferencji będziemy mogli poznać szczegóły tworzenia tych aplikacji oraz przepis na ich sukces.

Co się zmieniło w technologii na przełomie 5 lat, jak wdrażać innowacje i jak nadążać za rozwijającym się rynkiem, oraz jak wyjść obronną ręką z pandemii opowie Krzysztof Łebzuch (Snowdog). Podczas swojej prelekcji przedstawi 5 lat pracy nad aplikacją eobuwie.pl.

Łukasz Rzepecki (WEARFITS) oraz Kasia Gola (WEARFITS, GeekGoesChic) opowiedzą o tym, jak zdigitalizowano elementy sportowej kolekcji, “zeskanowali” Roberta Lewandowskiego i zaimplementowali tego jednego z najlepszych piłkarzy na świecie w aplikacji mobilnej i na stronie internetowej 4F.

Przemysław Hanicki (APPCHANCE GROUP) przedstawi dlaczego klienci obecnie wybierają zakupy poprzez aplikację mobilną jako preferowany kanał zakupowy oraz opowie na co warto zwrócić uwagę przy wdrażaniu aplikacji zakupowej, aby odniosła sukces. Wszystko to na podstawie modułu zakupowego w aplikacji POLOmarket.

Na uczestników czekają prelekcje, które niewątpliwie są warte uwagi. Rafał Bauer z Publicis Commerce poruszy niezwykle ważny temat projektowania i tworzenia aplikacji dla osób z niepełnosprawnością wzroku, słuchu lub poruszania się. Będziemy mogli dowiedzieć się jak możemy zapewnić wszystkim dostęp do zakupów online, szczególnie u dużych eRetailerów. Podczas konferencji Sylwia Kaska oraz Nikodem Sarna z YOC odpowiedzą na pytanie “Czy reklama mobilna wspiera sprzedaż?”. Dzięki temu uczestnicy będą mogli dowiedzieć się, jak dotrzeć do serc i portfeli użytkowników smartfonów. Prelegenci zwrócą uwagę na to jak przygotować odpowiednią kampanię i kreację reklamową. Nie zabraknie również wskazania, które funkcjonalności telefonu można wykorzystać w kreacjach reklamowych i tym samym sprawić, że będą ciekawsze i bardziej skuteczne. Wszystko po to aby przyciągać klienta skutecznie do e-sklepu.

Niezwykle interesująco zapowiada się również prelekcja Karola Stryja (Fundacja #VoiceLunch). “OK, Google – zrób moje zakupy” – tak może wkrótce wyglądać świat commerce. Jak zmienią się nasze przyzwyczajenia zakupowe, kiedy Alexa i Google Asystent na dobre zagoszczą w Polsce? Świat robi zakupy już dzisiaj – konwersując ze smart speakerami i nic nie wskazuje na to, żeby z tego zrezygnował. Trend ten warto wykorzystać już dziś, by być krok przed konkurencją.

Michał Szklarski (e-point) w prelekcji “Jak przebadaliśmy 50 polskich e-commerce pod kątem mobile? Case Study Retail Growth 2021”, przedstawi trudy, rozterki wyniki oraz spostrzeżenia z projektu partnerskiego e-point i Google Polska. To będzie przedstawienie wyników audytu 50 polskich sklepów internetowych pod kątem zastosowanych rozwiązań mobilnych.

Jak wpływać na decyzje zakupowe klientów, dzięki wykorzystaniu rich contentu i podejścia mobile first? Na to pytanie odpowie Filip Iwański (IMAGINE). Tematem prelekcji będzie przedstawienie narzędzia eCommerce, które za pomocą wykorzystania rich contentu wpływa na decyzje zakupowe klientów. Opis koncepcji przedstawiony zostanie na przykładzie case study wdrożenia dla Sephora.

Również Filip Iwański wraz z Jonaszem Gajewskim (4F), opowiedzą jak dobra współpraca i zaangażowanie zespołów w realizacje produktu IT oraz rozproszony Product Ownership przyczyniło się do dobrego i pożądanego przez klientów produktu jakim jest aplikacja mobilna. To wszystko na przykładzie Aplikacje 4F.

Mateusz Zawidzki, przedstawiciel Redlink przedstawi temat: 7 sprawdzonych praktyk w komunikacji Mobile Push, które zwiększają efektywność aplikacji eCommerce. Podczas prezentacji na podstawie case studies Klientów Redlink oraz realnych przykładów komunikacji m.in. Zalando, Allegro czy InPost opowie czego oczekuje użytkownik i w jaki sposób wydawca może przekuć to w sukces swojej aplikacji.

Rejestracji na konferencję można dokonać na stronie  https://commerce.mobiletrends.pl

Liczba biletów w cenie 150 zł jest ograniczona. Warto już teraz dokonać zakupu i poznać trendy branży commerce.

Ponad 70 ekspertów o biznesie i marketingu w post-pandemicznym świecie. Forum IAB 2021 za nami!

Ponad 70 ekspertów o biznesie i marketingu w post-pandemicznym świecie. Forum IAB 2021 za nami!

– Pandemia niewątpliwie przeorganizowała znany nam porządek. Zmianom uległo nasze życie prywatne i zawodowe oraz relacje społeczne. Adaptacja i elastyczność stają się kluczowymi umiejętnościami. Forum IAB nie mogło nie dotknąć tych wszystkich zjawisk i nie postawić pytania: „OdNowa. Redefinicja czy reset?”. Chcielibyśmy serdecznie podziękować za ogromne zainteresowanie konferencją. Na nasz call4papers nadeszło ponad 140 zgłoszeń, z których Rada Programowa wyłoniła te, które odznaczały się najwyższym poziomem merytorycznym. – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Prelegenci Forum IAB – wybitni eksperci świata marketingu, nauki i biznesu, podzielili się praktycznymi rozwiązaniami i doświadczeniami oraz zaprezentowali najnowocześniejsze marketingowe rozwiązania i trendy związane ze zmianami w branży marketingowej pod wpływem pandemii COVID-19.

ZOBACZ ZDJĘCIA Z WYDARZENIA >>

Daniel Knapp (Chief Economist IAB Europe) w sesji otwierającej opowiedział, jak będzie wyglądała reklama online po pandemii COVID-19 i jakie zmiany zostaną z nami na dłużej. Wśród kilku trendów widocznych w branży digital widzi rosnący związek rynku reklamy internetowej i platform e-commerce. Wskazał on między innymi, że europejski rynek e-commerce osiągnie w tym roku wartości 1 biliona euro. Naturalną konsekwencją tego zjawiska jest zwiększenie wydatków na reklamę w sieci – obecnie jest to najszybciej rosnący segment rynku reklamowego. Według IAB Europe skokowy wzrost wydatków na reklamę digital – o 22 %. – będzie w tym roku widać szczególnie w drugim kwartale.

Zadaniem marketingu jest promocja nowego zrównoważonego lifestyle`u i uczynienie go atrakcyjnym, łatwym i dostępnym dla wszystkich. Szukajmy takiego wzrostu, który przełoży się na wyższą jakość życia przy jednoczesnym poszanowaniu ograniczeń naszej planety – przekonywała Olga Korolec (Ringier Axel Springer Polska). Podczas swojej prelekcji przybliżyła koncepcję zrównoważonego marketingu i pokazała inspirujące przykłady z kraju i ze świata. Wskazała również, że marketing będzie siłą napędową pozytywnej zmiany, a przestrzeń do działania jest ogromna ponieważ 47%  internautów w Polsce neguje zmiany klimatyczne, 53% twierdzi, że życie ekologiczne jest dla nich trudne, 52% uważa, że jest drogie.

Dr inż. Jacek Kotarbiński podczas prelekcji „Marka 5.0. czyli jak człowiek i technologie budują przyszłość marketingu po pandemii” opowiedział o tworzeniu i rozwoju wartości marki w obliczu zmian, których doświadczył biznes w 2020 roku. Wskazał, że COVID-19 przyspieszył wdrażanie narzędzi cyfrowych wśród firm i klientów – 85% marketerów jest bardziej otwarta na oferty rynkowe, a 84% uważa, że klienci przywiązują większą wagę do doświadczeń cyfrowych niż przed pandemią. Marka 5.0 to łączenie cech technologicznych z koncepcją Human to Human (H2H) w oparciu o pięć paradygmatów: współtworzenie marki przez społeczność (co-creating the brand by the community), waluty marki (brand currency), aktywizacja społeczności marki, dialog marki ze społecznością oraz wartości społeczne.

Czy reklama i marketing to świat równych praw i szans dla kobiet i mężczyzn? Wyniki pierwszego unikalnego badania pracowników branży przedstawili Magdalena Łukasiuk (180heartbeats +JUNG v. MATT), Dominika Nawrocka (PHD/ Media Direction) oraz Artur Leśniak (180heartbeats +JUNG v. MATT). Na barkach branży marketingowej spoczywa ogromna odpowiedzialność kształtowania i rozpowszechniania najnowszych trendów kulturowych i społecznych. Jednym z nich, który niewątpliwie w roku 2020 przybrał na sile jest inkluzywność i równość w miejscu pracy. Podczas prezentacji prelegenci zdemaskowali całą prawdę o poczuciu równouprawnienia prezentując wstępne wyniki badania ilościowego #PoStronieKobiet, które wykazały, że aż 58% kobiet sądzi, że w branży komunikacji marketingowej bardziej liczy się opinia mężczyzn. 69% kobiet i 88% mężczyzn uważa, że ich głos liczy się na merytorycznych spotkaniach, natomiast tylko 43% kobiet bierze czynny udział w istotnych z punktu widzenia firmy prezentacjach i spotkaniach (dla porównania – aż 66% mężczyzn). Kobiety częściej niż mężczyźni doświadczają uciszania (56% kobiet vs. 41% mężczyzn), podważania kompetencji (65% kobiet vs. 49% mężczyzn), onieśmielania, zawstydzania (57% kobiet vs. 32% mężczyzn), seksistowskich komentarzy (51% kobiet vs. 18% mężczyzn). 44% kobiet chciałaby częściej brać czynny udział w ważnych z punktu widzenia firmy prezentacjach i spotkaniach, 48% chciałaby częściej wypowiadać się jako eksperci w mediach i pisać artykuły i aż 41% chciałaby częściej wypowiadać się publicznie, być prelegentem oraz ekspertem branżowych wydarzeń (konferencji, konkursów).

Praca, nauka, ale też czas wolny — każdy z tych aspektów życia rodziny został ciężko doświadczony przez ostatni rok, ale co zostanie z nami na dłużej? Ludmiła Lib i Anna Rama z Mindshare wzięły pod badawczą lupę rodziny z dziećmi w wieku szkolnym i sprawdziły, czy i w jaki sposób pandemia wraz ze zdalną nauką przyczyniły się do trwałych zmian w ich funkcjonowaniu. Prelegentki pokazały między innymi, w jaki sposób marki zabierały głos w temacie pandemii Zaledwie 10% reklam TV nawiązywało w przekazie do sytuacji pandemicznej, a komunikacja pandemiczna marek odzwierciedlała falę zachorowań. 63% rodziców i 70% młodzieży zadeklarowało kontakt z reklamami nawiązującymi do pandemii. Jak wynika z analiz Mindshare, co szósty respondent wymienił spontanicznie marki, których reklamy były poświęcone pandemii.

O pokoleniu Baby Boomers, czyli rekinach digitalu w pandemii, opowiedziały Maja Kłobuszewska i Małgorzata Ambrożewicz (Kantar). Przez wiele lat telewizja była dla pokolenia powojennego wyżu demograficznego najważniejszym źródłem rozrywki i informacji, a do tych mniej tradycyjnych podchodzili bardzo ostrożnie. Obecnie coraz śmielej sięgają po dostęp do mediów również w internecie, oswajają się z nowymi technologiami i przełamują swoje własne bariery zagłębiając się coraz dalej w internetowy dyskurs i poznając jego zwyczaje. Dla marketerów są bardzo istotną grupą docelową i mają tego świadomość. Chcą natomiast poczuć się odbiorcą szanowanym — takim, który może liczyć na dedykowane podejście i więcej uwagi.– Rok 2020 to dla Baby Bommers czas łamania barier. To grupa, którą należy zdefiniować od nowa, ponieważ stereotypy nie są spójne z rzeczywistością.

– W 2021 roku 2,2 miliardy subskrybentów na całym świecie będą tworzyć rynek o wielkości 228 miliardów dolarów (oznacza to wzrost o 31% w stosunku do roku 2020). Segment SVOD jest obecnie kluczowym obszarem ekonomii subskrypcji na całym świecie. – mówiła Adrianna Kubik z They.pl, która podczas swojej prelekcji opowiedziała o tym, jak pandemia wpłynęła na popularność modelu subskrypcyjnego. Jak pokazuje The Subscription Economy Index ™ (SEI), ekonomia subskrypcji urosła o 435% w ciągu ostatnich 9 lat, a firmy analizowane podczas SEI rosną 5 do 8 razy szybciej niż tradycyjne przedsiębiorstwa.

Podczas Forum IAB 2021 nie zabrakło tematów dotyczących 3rd party cookies. O różnych pomysłach  na funkcjonowanie reklamy digital w przyszłości opowiedzieli Bartosz Malinowski i Jacek Wąs z Adform. Podczas prezentacji przytoczyli wyniki badanie Adform i Donata, z którego wynika, że 75% marketerów uważa, że wyłączenie ciastek 3rd Party będzie miało wpływ na ich działalność, a 78%  marketerów  nie ma rozwiązania lub strategii dla danych własnych po wygaśnięciu 3rd Party Cookies.

W gronie70prelegentów Forum IAB 2021 znaleźli się przedstawiciele branży interaktywnej, dyrektorzy i managerowie globalnych firm, marketerów, wydawców czy instytucji badawczych.

Rada Programowa

Nad programem Forum IAB czuwała Rada Programowa, w której zasiadło 51 ekspertek i ekspertów. W tym roku przewodniczył jej Tadeusz Żórawski – Global eCommerce Strategy Director, Molecular BBDO. Wiceprzewodniczącymi byli: Dorota Bigo – Industry Head, Domestic, Google Poland; Agnieszka Gajzler – Dyrektor ds. strategii i rozwoju Digital, TVN Media, Prezes zarządu Stowarzyszenia Content Marketing Polska; Aneta Gąsiorek – Programmatic & Ad Operation Manager, Allegro.

Sponsorzy główni: Wirtualna Polska, Blix, TVN Media, Orange, Polsat Media

Sponsor wspierający: Mindshare, Adform, adQuery, Teads, RTB House, TikTok, AdTonos, Allegro, VMLY&R

Współpraca: Newspoint, Havas Media Group

Patroni medialni: Dziennik Gazeta Prawna, Gazeta.pl, gazetaprawna.pl, Marketer+, Marketing przy kawie, My Company, naTemat.pl, Nowy Marketing, Onet.pl, Puls Biznesu, Rzeczpospolita, Wirtualna Polska

Wydarzenie objęte było  akredytacją DIMAQ.

Więcej informacji na temat 15. edycji Forum IAB znajduje się na stronie https://forumiab.pl/.