Grupa robocza „Mobile Marketing” działająca w IAB Polska przygotowała wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym. Powstanie tego dokumentu ma ułatwić kontakty pomiędzy działającymi na rynku firmami mobilnymi a marketerami. Jego zastosowanie znacznie ułatwi ustalenie zakresu i czasochłonności przedsięwzięcia, co w wielu przypadkach pozwoli na sprawniejszą obsługę zapytań ofertowych dotyczących aplikacji mobilnych.
Korzystaliśmy z podobnych narzędzi już od jakiegoś czasu. Z uwagi na dużą ilość zapytań o różnym poziomie szczegółowości niezbędny był wzór, który porządkowałby fundamentalne kwestie, stanowiące wstęp do określenia niezbędnych nakładów na realizacje projektu. Pytania zawarte w briefie pozwalają rozwiać kluczowe wątpliwości jeszcze przed rozpoczęciem prac projektowych.
Pobierz wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym
Celem briefu jest doprecyzowanie nie tylko oczekiwań, ale także możliwości klienta. Agencja, czy też deweloper aplikacji, dostaną informacje niezbędne do określenia, czego klient potrzebuje i co można mu zaoferować w założonym budżecie. Z perspektywy marketera precyzyjne odpowiedzi na pytania zawarte w briefie to pewność, że oferta, którą otrzyma, umożliwi mu stworzenie dokładnie takiej aplikacji, jakiej potrzebuje, w budżecie jakim dysponuje.
Grupa robocza „Mobile Marketing” działa w ramach IAB Polska od 2009 roku. Ekspertami grupy są przedstawiciele portali, domów mediowych, agencji marketingu mobilnego, a także producenci i dostawcy kontentu mobilnego.
Działająca w ramach Związku Pracodawców Branży Internetowej grupa robocza Agencje Interaktywne/Marketing interaktywny stworzyła dwa wzory briefów dla klienta: na kampanię marketingową oraz na serwis WWW. Obydwa dokumenty zostały stworzone na potrzeby marketerów zainteresowanych wzmocnieniem swojej obecności w Sieci.
Do tej pory nie istniał ujednolicony dokument ułatwiający sprecyzowanie potrzeb marketerów w kwestii stworzenia serwisu oraz kampanii marketingowej online. Stworzone dokumenty pozwolą na standaryzację tworzenia briefów i co za tym idzie – usprawnienia komunikacji na linii klient-agencja.
– Główne cele naszego Związku to edukacja oraz rozwój polskiej branży interaktywnej. Jestem przekonana, że te dokumenty pomogą lepiej zrozumieć potrzeby oraz wzajemne oczekiwania zarówno agencji, jak i samych marketerów – powiedziała Patrycja Sass-Staniszewska, dyrektor biura IAB Polska.
Eksperci grup roboczych IAB Polska “Social Media & WoMM” oraz “Gry w marketingu” stworzyli dokumenty precyzujące standardy briefowania agencji. Dokumenty te mają na celu ułatwienie współpracy Klientom z agencjami realizującymi dla nich kampanie advergamingowe, marketingu szeptanego oraz w mediach społecznościowych.
Nowe standardy briefowania agencji przygotowane przez członków grup roboczych IAB Polska “Social Media & WoMM” oraz “Gry w marketingu” powstały z potrzeby usprawnienia współpracy między agencjami a Klientami.
Schemat briefu do przygotowania strategii komunikacyjnej pomoże jasno sprecyzować współpracującym podmiotom wszystkie istotne parametry skutecznej kampanii online, w tym: cele długo- i krótkoterminowe, harmonogram i zakres działań, grupy docelowe, timing, otoczenie konkurencyjne, budżet, oczekiwaną efektywność.
“Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Social Media” opracowali przedstawiciele firm: Biuro Podróży Reklamy, BUZZ MEDIA, Facebook NOW / ARBOinteractve Polska, Heureka, NuOrder Group, Społeczności.pl (Fotka.pl).
“Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Gry w marketingu” opracowali reprezentanci firm: AdAhead / ARBOinteractve Polska, IDMnet, MindShare Polska, nobagames.com / Redefine.
To pierwszy dokument, który jasno definiuje, jakie informacje są niezbędne do skonstruowania dobrze sprofilowanej oferty reklamowej. Jestem przekonana, że wprowadzenie jednolitego standardu briefowania wyeliminuje większość problemów w komunikacji pomiędzy agencją oraz klientem, co w szerszej perspektywie poskutkuje oszczędnością czasu oraz pieniędzy.
Jestem przekonany, że wypracowanie standardu w zakresie briefowania agencji na działania w social mediach to krok, który ułatwi życie i klientom i agencjom. Dzięki takiemu standardowi łatwiej też będzie klientom porównywać oferty agencji wyspecjalizowanych w działaniach z obszaru marketingu społecznościowego. Myślę, że zyskają na tym w końcu również sami użytkownicy i w efekcie będą odbiorcami jeszcze ciekawszych i bardziej angażujących akcji.
Stworzenie jednolitego, funkcjonalnego standardu briefowania agencji w zakresie działań związanych z social media to duży i bardzo potrzebny krok naprzód. Korzyści z wdrożenia tego standardu będą obopólne – nie tylko dla marketerów, którzy będą mogli precyzyjnie i szybko odpowiedzieć na wszystkie oczekiwania wobec oferty, ale i dla klientów. To duży pozytyw!.
Standardy wprowadzane przez IAB Polska zwiększają korzyści zarówno dla klientów jak i producentów gier reklamowych. Poprzez dostarczenie pełnej informacji o oczekiwaniach klienta producenci mogą skupić na przedstawianiu, a potem realizacji, gier reklamowych spełniających dokładniejsze wytyczne.
Przygotowany przez IAB schemat briefu, zbiera podstawowe informacje potrzebne do stworzenia gry reklamowej. Briefując agencję, często zapominamy właśnie o podstawach, co skutkuje zadawaniem dodatkowych pytań, opóźniając właściwą i zgodną z oczekiwaniami klienta odpowiedź.
Świat w 1999 roku był zupełnie inny niż teraz. Z internetem łączyliśmy się przez modem, nikt jeszcze nawet nie słyszał o smartfonach, influencerach i social mediach, a temat AI zarezerwowany był dla twórców science-fiction. Właśnie wtedy, 25 lat temu, powstało IAB Polska, dając początek rodzimej branży marketingu cyfrowego. Na naszych oczach internet przeistoczył się z niszowego medium w głównego gracza reklamy, burzącego tradycyjny układ sił w media mixie i przezwyciężając telewizyjną hegemonię.
25-lecie to nie tylko okazja do świętowania, ale przede wszystkim zadania sobie pytania, co przez te ćwierć wieku jako branża osiągnęliśmy i co jeszcze przynieść może przyszłość. Rewolucję, a może ewolucję? Technologię w służbie człowiekowi czy jego stopniowe marginalizowanie? Jednego możemy być pewni – to, jak w kolejnych dekadach będzie wyglądał rynek digital, zależy od młodych. Cyfrowy świat nie stoi w miejscu, lecz dokładnie dziś na jego kształt mogą wpływać ci, którzy tworzyli go przez minione 25 lat, jak i ich młodzi następcy.
Zapraszamy Was do podzielenia się z całą branżą swoimi przemyśleniami związanymi z motywem przewodnim Forum IAB 2024: 25 lat #GenDigital. Dojrzałość i Młodość.
Standardy, mierzalność, jakość – z jakim bagażem wchodzimy w kolejne 25-lecie?
Człowiek w centrum czy technologia w centrum? Czy w dzisiejszym świecie digitalu jest miejsce na człowieka?
Czy w świecie opartym o technologię i big data jest jeszcze miejsce na emocje?
Future of work – potrzeba poczucia sensu w naszej pracy, ale i strach przed tym, czy przez AI nie staniemy się zupełnie zbędni?
Cyberbezpieczeństwo – czy potrafimy ochronić siebie, dzieci i starsze pokolenie Silverów przed zagrożeniami płynącymi z sieci? Czy w dzisiejszych czasach możemy mówić, że w ogóle jest to w pełni możliwe?
Odpowiedzialność branży cyfrowej – czy rzeczywiście istnieje? Czy zapatrzeni w KPI zauważymy następną Pandora Gate lub śmierć kolejnego gatunku?
Cyfrowi konsumenci zmieniają swoje oczekiwania wobec marek, chcąc, aby brały odpowiedzialność za swój wpływ na ludzi i środowisko. Czy marki temu podołają?
Czy kodeks etyczny w branży digital jest potrzebny? Czy ma szansę realnie ograniczać niepożądane działania?
Na czym będzie skupiała się branża digital za kolejne 5, 10, 15 lat w nawiązaniu do dokonujących się zmian pokoleniowych?
Czym dziś jest kreatywność? Nieograniczoną wyobraźnią czy dobrymi promptami?
Czy to już dojrzałość, czy wciąż może jeszcze młodość? W jakim punkcie jesteśmy dziś jako branża?
Czy DSA i DMA zmienią obraz rynku, który znamy?
Jak zmieni się świat w erze post-cookie?
Czekamy na Wasze prezentacje obejmujące następujące tematy:
Zgłoszenia przyjmujemy do 7 lutego br. Zgłoszenie należy przesłać poprzez formularz online.
Rozpatrywane będą jedynie zgłoszenia dostarczone poprawnie poprzez oficjalny formularz zgłoszeniowy Forum IAB 2024.
Treść zgłoszenia nie może być kopią treści ogłaszanego briefu.
Przewidywany czas prezentacji podczas konferencji to 20 minut.
Rada Programowa/IAB Polska mogą poprosić o doprecyzowanie zgłoszenia.
Prelegent jest zobowiązany do współpracy z Radą Programową nad ostatecznym kształtem prezentacji. We wskazanym przez Radę Programową terminie prelegent zaprezentuje/udostępni finalną wersję prezentacji.
IAB Polska/Rada Programowa opublikuje listę prelegentów najpóźniej do 30.04.2024.
IAB Polska/Rada Programowa stworzy listę rezerwową prelegentów, którzy będą mogli wystąpić w przypadku niedotrzymania terminów i zasad przygotowania prezentacji przez prelegentów wybranych w pierwszym etapie.
IAB Polska/Rada Programowa zastrzegają sobie prawo do usunięcia wystąpienia z programu konferencji w przypadku treści obraźliwych, wtórnych, autopromocyjnych i sprzedażowych.
Prezentacje zostaną udostępnione uczestnikom konferencji. Zgłaszając wystąpienie prelegent wyraża jednocześnie zgodę na udostepnienie prezentowanego materiału oraz na nagranie treści jego wystąpienia i przekazuje IAB Polska prawo do ich rozpowszechniania.
Zgłaszając swoje wystąpienie, prelegent wyraża zgodę na publikację swojego imienia i nazwiska oraz zdjęć i dostarczonego biogramu. Prelegent wyraża także zgodę na podjęcie wspólnie ustalonych działań marketingowych na rzecz Forum IAB.
Prelegent otrzymuje od IAB Polska imienną wejściówkę uprawniającą prelegenta do pełnowartościowego udziału w Forum IAB 2024.
Wszystkich, którzy chcą podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem w powyższym temacie, zapraszamy do wzięcia udziału w call for papers do Forum IAB 2024. Zgłoszenia propozycji wystąpień są bezpłatne, należy je przesłać do 7 lutego br. Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ.
Szczegółowy brief i formularz zgłoszeniowy dostępne są na stronie Forum IAB.
***
EN
Share your experience and knowledge — speak at IAB Forum 2024
The Programme Board of IAB Forum 2024 announces a call for papers for the next edition of the most prominent conference on the online industry in Poland. This time the event will take place on May 22 and 23, 2024 in Warsaw.
We invite you to share with the entire business your thoughts related to the IAB Forum 2024 theme: 25 Years of #GenDigital. Maturity and Youth.
All marketing and online industry experts wishing to speak at IAB Forum 2023 are encouraged to submit their speech proposals by February 7.
The speech proposals for IAB Forum 2024 should be submitted in the form of a filled out official submission form.
Forum IAB to najbardziej inspirująca konferencja marketingowa w Polsce organizowana od 2001 r. przez IAB Polska. Wytycza standardy najlepszych praktyk i stanowi jedno z najważniejszych źródeł inspiracji, wiedzy i doświadczeń w szeroko pojętej branży marketingu cyfrowego w Polsce. Przez dwa intensywne dni ponad stu wybitnych ekspertów prezentuje najnowocześniejsze marketingowe rozwiązania i trendy. Tegoroczne Forum IAB przebiegnie pod hasłem “25 lat #GenDigital. Dojrzałość i Młodość” i odbędzie się 22 i 23 maja w Warszawie.
Webinary: Influencer Marketing 2024 Jak będzie wyglądał influencer marketing w 2024? Z jakimi wyzwaniami będą mierzyć się twórcy, reklamodawcy i agencje? Jak prawidłowo i skutecznie realizowć działania z zakresu współpracy z influencerami?Przedstawiciele Grupy...
