aktualności - IAB Polska

Patronat IAB: Dialog PRoto x 14 kwietnia w Warszawie

utworzone przez Marta Stępień | kwi 10, 2026 | aktualności

To obowiązkowy punkt w kalendarzu marketerów i PR-owców, którzy chcą wyjść poza schematyczne myślenie o generacjach. W programie m.in. prelekcja na temat podziałów na pokolenia i błędów w segmentacji, analiza medialna emocji i nastrojów pięciu generacji oraz panel dyskusyjny liderów branży.

Marketing pokoleniowy. Strategia czy stereotyp?

Współczesny rynek to unikalny moment współistnienia pięciu generacji: od baby boomersów po pokolenie Alfa. Każda z tych grup posługuje się innym kodem emocjonalnym, co sprawia, że uniwersalna komunikacja staje się prostą drogą do rynkowej niewidzialności. Jak zatem budować mosty między tymi światami, nie wpadając w pułapkę etykiet?

Emocje w sieci, które łączą i dzielą

Spotkanie otworzy Sebastian Bykowski (IMM) prelekcją o roli analizy mediów w rozumieniu różnic pokoleniowych. Ekspert pokaże, jak dane z monitoringu pozwalają wychwycić realne oczekiwania i emocje poszczególnych grup, wskazując narracje, które rezonują najmocniej, oraz liderów opinii naturalnie dopasowanych do DNA marki.

Jak nie wpaść w pułapkę metryki?

Kolejnym kluczowym punktem programu będzie wystąpienie ekspertów z agencji badawczej IQS: Beaty Sadowskiej oraz Bartosza Gomółki. Na podstawie wieloletnich projektów, takich jak „Świat Młodych” czy „Starszaki”, prelegenci udowodnią, że data urodzenia rzadko tłumaczy decyzje zakupowe. Uczestnicy dowiedzą się, dlaczego segmentacja oparta wyłącznie na wieku prowadzi do błędnych wniosków i jak etap życia czy sytuacja rodzinna determinują nas mocniej niż rok urodzenia.

Konfrontacja praktyków

Zwieńczeniem wydarzenia będzie panel dyskusyjny z udziałem m.in. Katarzyny Latały (One Digital Agora), Marcina Mystkowskiego (BERRY Kolektyw Kreatywny) oraz Miłosza Jacyny (Havas Play), moderowany przez Martę Macke (Shortlist Consulting). Eksperci zastanowią się, jak skutecznie budować mosty między pokoleniami, unikając przy tym stereotypów i „marketingowego cringe’u”. Uczestnicy dowiedzą się, jak w praktyce projektować kampanie, które zamiast dzielić odbiorców według daty urodzenia, łączą ich wokół wspólnych wartości i autentycznych emocji. Czy w dobie hiper-personalizacji i algorytmów, które zamykają nas w bańkach informacyjnych, marka w ogóle ma jeszcze szansę działać wielopokoleniowo?

Wydarzenie odbędzie się w formacie popołudniowym (14:00–18:00) w Muzeum Gazowni Warszawskiej oraz w formie transmisji online.

To spotkanie dla dyrektorów marketingu, specjalistów PR oraz strategów, którzy poszukują wskazówek i skutecznych metod budowania mostów między generacjami.

Udział w Dialogu PRoto x IMM jest certyfikowany, a każdy uczestnik otrzyma dostęp do nagrań z prelekcji i panelu.

Szczegóły i rejestracja: www.dialog.proto.pl.

Organizatorami wydarzenia są PRoto.pl oraz Instytut Monitorowania Mediów IMM

Wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz wydarzenie lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.

Najnowsze trendy w SEO i PPC. Premiera SEMbooka 2026 od IAB Polska

utworzone przez Agata | kwi 9, 2026 | aktualności

Na rynku właśnie ukazała się najnowsza publikacja IAB Polska – SEMbook 2026, cyklicznego opracowania ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, którzy dzielą się swoim doświadczeniem, sprawdzonymi metodami działania oraz praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania.

POBIERZ SEMBOOK

SEMbook to dla naszej grupy coś więcej niż jednorazowa publikacja – to stały element pracy, który od lat rozwijamy i doskonalimy, opisując realne wyzwania naszej branży. Cieszy nas, że możemy dzielić się wiedzą i doświadczeniem, które wspierają rozwój całej branży SEO i PPC. Traktujemy to jako nasz wkład w budowanie jakości i standardów w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego – komentuje Szymon Rydelski, Product Manager w WeNet Group, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska

SEMbook 2026 rzetelnie wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Autorzy wskazują, że wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR, a tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom – takim jak autorytet marki, analiza LTV czy widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews).

– Praca nad SEMbookiem dla nas naturalna kontynuacja misji wspierania branży w podejmowaniu trafnych decyzji w świecie, w którym choć technologia potężnieje, to nadal ludzka strategia, autentyczność i zrozumienie potrzeb użytkownika decydują o sukcesie. To publikacja, która nie tylko diagnozuje naszą obecną rzeczywistość, ale wyznacza nowe kierunki rozwoju – podkreśla Michał Herok, CEO SEOgroup, koordynator prac nad SEMbookiem.

Praktyka i inspiracje dla branży

Na niemal 150 stronach SEMbooka autorzy zawarli nie tylko przegląd trendów, ale również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak: BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń.

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na roli agentów AI, automatyzacji kampanii, nowych modelach CPC oraz redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych. Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia jak OneSearch, Content Authority, integracja SEO i PR, a także wpływ AI na widoczność treści i reputację marki.

Kluczowe pytania dla specjalistów SEO i PPC

Publikacja odpowiada na najważniejsze wyzwania stojące przed branżą, w tym:

Gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna rola specjalisty-stratega?

Jak budować Content Authority w erze AI i zwiększać widoczność w wynikach generatywnych?

W jaki sposób integrować działania SEO, PPC i PR w modelu OneSearch?

Jak zmienia się rola marki jako czynnika rankingowego w środowisku AI?

Czy i kiedy warto rozszerzyć strategię SEO poza Google (np. o Bing)?

Jak optymalizować istniejące treści pod kątem AI Overviews bez utraty ruchu organicznego?

Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie, w którym ROAS nie mówi całej prawdy?

W jaki sposób automatyzacja wpływa na rentowność kampanii e-commerce?

Jak wykorzystać PPC jako narzędzie wspierające sprzedaż offline i rozwój biznesu lokalnego?

Dla kogo jest SEMbook 2025?

SEMbook 2026 to obowiązkowa lektura dla specjalistów SEO i PPC, marketerów oraz liderów branży reklamowej, którzy chcą nadążyć za zmianami i aktywnie je kształtować. Przede wszystkim dla:

specjalistów i managerów SEO i PPC,

marketerów digitalowych po stronie klienta,

strategów, analityków, performance ninjas,

agencji i domów mediowych,

POBIERZ SEMBOOK

Prezes UODO gościem konferencji Signal Shift Europe IAB TechLab w Berlinie

utworzone przez Marta Stępień | mar 30, 2026 | aktualności

Signal Shift Europe 2026: Privacy. Addressability. AI. – kluczowa debata o przyszłości reklamy cyfrowej w Europie

16 kwietnia 2026 r. w Berlinie odbędzie się konferencja Signal Shift Europe 2026: Privacy. Addressability. AI., organizowana przez IAB Tech Lab. Wydarzenie zgromadzi liderów branży, regulatorów oraz ekspertów technologicznych, aby wspólnie omówić najważniejsze wyzwania stojące dziś przed ekosystemem reklamy cyfrowej.

Z przyjemnością informujemy, że jednym z prelegentów będzie Mirosław Wróblewski, Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych. W konferencji weźmie również udział Michael Will, Prezes Bawarskiego Urzędu Ochrony Danych. Obecność ekspertów zapewni unikalną perspektywę regulatorów odpowiedzialnych za egzekwowanie przepisów RODO oraz ochronę praw użytkowników w dynamicznie zmieniającym się środowisku technologicznym.
– Cieszy nas, że dzięki konsekwentnie budowanemu dialogowi pomiędzy administracją publiczną a branżą — w tym aktywności IAB Polska — w europejskiej debacie coraz mocniej obecna jest także polska perspektywa, oparta na wiedzy, współpracy i wspólnym poszukiwaniu rozwiązań odpowiadających na potrzeby rynku – skomentował Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

Konferencja koncentruje się na trzech kluczowych obszarach: prywatności, addressability oraz sztucznej inteligencji. W obliczu stopniowego odchodzenia od plików cookies i rosnącej roli danych first-party, branża stoi przed koniecznością wypracowania nowych modeli targetowania i pomiaru skuteczności kampanii. Jednocześnie rozwój AI – w tym generatywnej sztucznej inteligencji – otwiera nowe możliwości, ale też rodzi pytania o zgodność z regulacjami, transparentność oraz odpowiedzialne wykorzystanie danych.

Signal Shift Europe to przestrzeń do dialogu pomiędzy biznesem a regulatorami – rozmowy o tym, jak pogodzić innowacyjność z wymogami ochrony prywatności i budowaniem zaufania użytkowników. Uczestnicy wydarzenia będą mieli wyjątkową okazję, by poznać kierunki rozwoju regulacji oraz praktyczne podejścia do wdrażania rozwiązań opartych na AI w zgodzie z europejskimi standardami ochrony danych.

Rejestracja na konferencję odbywa się online poprzez stronę organizatora. Zachęcamy do zapisów z wyprzedzeniem – liczba miejsc jest ograniczona.
Szczegóły programu oraz formularz rejestracyjny dostępne są na stronie wydarzenia IAB Tech Lab.

IAB Polska partnerem webinaru AI w marketingu Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy

utworzone przez Marta Stępień | mar 27, 2026 | aktualności

Podczas spotkania eksperci: mec. Xawery Konarski, mec. Anna Jelińska-Sabatowska, Dominik Gabor oraz Michał Kolasiński wyjaśnią m.in.:

jakie regulacje mają zastosowanie do wykorzystywania systemów sztucznej inteligencji w marketingu,
jak AI wpływa na proces podejmowania decyzji zakupowych przez konsumentów oraz gdzie przebiegają granice dopuszczalnego wpływu,
jakie obowiązki wprowadza AI Act, m.in. w zakresie transparentności i oznaczania treści generowanych przez AI,
jakie ryzyka prawne wiążą się z wykorzystywaniem AI w działaniach marketingowych,
jak wdrażać AI w marketingu w sposób zgodny z prawem, wraz z przykładami z praktyki.

W programie przewidziana jest również sesja Q&A.

Myślimy, że tematyka spotkania może być szczególnie istotna dla osób, które w praktyce wykorzystują lub planują wykorzystywać AI w działaniach marketingowych i sprzedażowych, w szczególności dla przedstawicieli branży marketingowej i e-commerce oraz osób odpowiedzialnych za strategie digital marketingu, a także prawników in-house i specjalistów compliance wspierających wdrażanie narzędzi AI w organizacjach.

Będziemy wdzięczni za informację, czy istnieje możliwość publikacji zapowiedzi webinaru na Państwa portalu oraz/lub w newsletterze. Oczywiście przekażemy komplet materiałów zgodnie z Państwa wytycznymi.

AI w marketingu – regulacje, ryzyka prawne i dobre praktyki
31 marca 2026 r.
godz. 11.00 – 13:00

Bezpłatna rejestracja na: https://webinar-ai-w-marketingu.grweb.site

Patronat IAB: IV Festiwal Komunikacji Społecznej

utworzone przez Marta Stępień | mar 19, 2026 | aktualności

Festiwal organizowany jest przez Centrum Przedsiębiorczości Politechniki Częstochowskiej we współpracy z Centrum Marketingu i Komunikacji oraz Zespół Szkół Przemysłu Mody i Reklamy im. W.S. Reymonta w Częstochowie. Wydarzenie sprzyja dialogowi, wzajemnemu inspirowaniu oraz nawiązywaniu kontaktów pomiędzy środowiskiem edukacyjnym, ekspertami branżowymi i przedstawicielami mediów.

Każdej edycji Festiwalu towarzyszą inne hasła przewodnie. W tegorocznej odsłonie tematyka paneli dyskusyjnych, pod wspólnym tytułem „Let’s play the game”, koncentruje się na trzech poziomach rozumienia gry: człowieku jako uczestniku, twórcy i użytkowniku gier w odniesieniu do trzech światów – realnego, narracyjnego i wirtualnego. W debatach wezmą udział eksperci Rady Sektorowej ds. Kompetencji Sektora Komunikacji Marketingowej, naukowcy oraz studenci. Równolegle odbędzie się prelekcja o przeciwdziałaniu uzależnieniom i zachowaniom destrukcyjnym pt. „Antymina”; skierowana do uczniów szkół ponadpodstawowych.

Integralną częścią Festiwalu jest ogólnopolski konkurs na najlepszy film lub plakat reklamowy o tematyce społecznej. Tegoroczny temat „Dajmy sobie siłę” nawiązuje do potrzeby wzmacniania zdrowia psychicznego młodych ludzi oraz idei wsparcia rówieśniczego. Patronem strategicznym konkursu została Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę. Finał i prezentacja prac odbędą się w drugim dniu Festiwalu tj 27 marca.

Organizatorzy podkreślają, że Festiwal ma wzmacniać sprawczość młodych, rozwijać ich kompetencje społeczne i zachęcać do aktywnego udziału w życiu publicznym. Udział w wydarzeniu jest bezpłatny. Więcej na temat Festiwalu można przeczytać na jego stronie internetowej: https://3swiaty-fest.pl/

IAB Polska już po raz drugi jest patronem honorowym Festiwalu.

Partnerzy: Rada Sektorowa ds. Kompetencji Sektora Komunikacji Marketingowej oraz Towarzystwo Komunikacji Marketingowej SAR

Patroni honorowi: Rektor Politechniki Częstochowskiej, Prezydent Miasta Częstochowa, Rzecznik Praw Dziecka, IAB Polska, Kuratorium Oświaty w Katowicach

Patron medialny: Monitor Rynkowy

Influencer marketing rośnie, ale marki szukają autentyczności. IAB Polska wydaje przewodnik o współpracy z mikro- i nanoinfluencerami

utworzone przez Agata | mar 19, 2026 | aktualności

Publikacja szczegółowo opisuje współpracę z influencerami o mniejszych zasięgach. Stanowi kolejną część serwisu influencermarkering.org.pl, na którym znajdują się najlepsze praktyki influencer marketingu przygotowane przez ekspertów z rynku. Serwis rozwijany jest pod patronatem UOKiK, a najnowsza publikacja dostępna jest także w formie e-booka.

Eksperci rekomendują najlepsze praktyki z obszaru doboru odpowiedniego twórcy do określonego przekazu, aspektów prawnych, wyboru modeli rozliczenia współpracy, najważniejszych trendów i przykładów realizacji.

Przewodnik pomaga też zrozumieć, dlaczego w czasach rekordowych inwestycji w influencer marketing coraz większą rolę odgrywają twórcy z niewielkimi, ale silnie zaangażowanymi społecznościami.

CZYTAJ PRZEWODNIK

Rynek influencer marketingu wciąż w fazie wzrostu

Influencer marketing należy dziś do najszybciej rozwijających się segmentów komunikacji cyfrowej. Globalny rynek influencer marketingu wciąż utrzymuje bardzo wysoką dynamikę wzrostu, a jego wartość w 2025 roku szacuje się na około 33 mld USD¹. Z kolei prognozy na 2026 rok wskazują, że przekroczy poziom 40 mld USD¹.

W Polsce trend jest podobny – badanie agencji mediowej Wavemaker pokazuje, że współpraca z influencerami jest już czwartą najczęściej wykorzystywaną formą komunikacji marketingowej, wyprzedzając m.in. telewizję czy reklamę zewnętrzną².

Za rosnącą popularnością tej formy komunikacji stoją m.in.:

postępująca profesjonalizacja rynku,
rosnąca rola narzędzi opartych na AI,
coraz większy nacisk na mierzalność efektów i zwrot z inwestycji (ROI),
a także rosnące znaczenie mikro- i nanoinfluencerów w strategiach marek.

– „Influencer marketing w Polsce wchodzi dziś w etap dojrzałego rozwoju. Widzimy nie tylko rosnące budżety i coraz większą rolę twórców w strategiach komunikacyjnych marek, ale także szybkie porządkowanie się całego ekosystemu rynkowego.

Na polskim rynku powstaje coraz więcej wyspecjalizowanych firm, narzędzi i organizacji wspierających profesjonalizację branży. Na przykład niedawno powołane Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu (SPIM), które ma reprezentować ekspertów i rozwijać standardy rynkowe. Równolegle w IAB Polska dobiegają końca prace nad systemem certyfikacji influencer marketingowej, który pomoże uporządkować kompetencje i dobre praktyki w tym obszarze. To wszystko pokazuje, że influencer marketing ma w Polsce bardzo duży potencjał rozwoju w najbliższych latach” – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Zwrot ku autentyczności i spadek zaufania

Pomimo rosnących budżetów i popularności influencer marketingu, poziom zaufania odbiorców do twórców pozostaje wyzwaniem.

Z badania „Polacy w social mediach” przeprowadzonego przez IAB Polska wynika, że tylko 30% użytkowników deklaruje zaufanie do treści publikowanych przez influencerów, a ponad połowa respondentów (52%) przyznaje, że raczej lub zdecydowanie im nie ufa.

Problem jest szczególnie widoczny wśród użytkowników powyżej 30. roku życia, którzy znacznie bardziej sceptycznie podchodzą do tego typu komunikacji.

W tym kontekście coraz częściej pojawia się pytanie: czy zasięg nadal jest najważniejszą walutą influencer marketingu?

Małe społeczności budują zaangażowanie

Marki coraz wyraźniej dostrzegają spadek zaufania do największych twórców oraz rosnące znaczenie autentyczności w komunikacji marketingowej. Coraz częściej szukają więc precyzyjnego dotarcia do niszowych społeczności – tak, aby zwiększyć realne zaangażowanie odbiorców, a nie jedynie zasięg.

W tym miejscu przewagę zyskują działania z mikro- i nanoinfluencerami.

Nanoinfluencer to twórca posiadający do 5 tys. obserwujących, natomiast mikroinfluencer buduje społeczność liczącą od 5 tys. do 50 tys. osób (do ok. 70 tys. na TikToku). Choć ich zasięgi są mniejsze, często wyróżniają się silniejszą relacją z odbiorcami oraz wyższym poziomem zaangażowania społeczności.

W efekcie mikro- i nanoinfluencerzy przestają być postrzegani jako „tańsza alternatywa” dla największych twórców. Coraz częściej są traktowani jako strategiczni partnerzy komunikacyjni, którzy uzupełniają działania z makroinfluencerami i pomagają markom budować bardziej wiarygodne relacje z konsumentami.

Jak podjąć współpracę z mikro i nanoinfluencerem?

Właśnie tym zagadnieniom poświęcony jest „Przewodnik po współpracy z mikro- i nanoinfluencerami”, przygotowany przez ekspertów Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska.

Przewodnik pomaga zrozumieć, jak skutecznie wykorzystać potencjał mniejszych twórców w strategiach komunikacyjnych marek. Publikacja została stworzona jako praktyczne narzędzie pracy dla osób planujących i realizujących kampanie z twórcami internetowymi.

W przewodniku można znaleźć m.in.:

wskazówki, jak dobrać twórcę do strategii marki,
modele współpracy – od barteru po wynagrodzenia finansowe,
omówienie programów afiliacyjnych z influencerami,
najważniejsze aspekty formalno-prawne współpracy,
najlepsze praktyki tworzenia briefów dla twórców,
aktualne trendy rynkowe,
case studies z rynku.

– Marki coraz częściej odchodzą od jednorazowych współprac opartych wyłącznie na zasięgu i zaczynają budować długofalowe relacje z twórcami, którzy mają realny wpływ na swoje społeczności. Nano- i mikroinfluencerzy odgrywają tu kluczową rolę, ich społeczności są mniejsze, ale znacznie bardziej zaangażowane, co przekłada się na realny wpływ na decyzje zakupowe. W przewodniku pokazujemy, jak marki mogą strategicznie wykorzystywać ich potencjał, od doboru twórców po mierzenie efektów współpracy – mówi Matylda Szymalska, Streetcom Poland, Grupa Robocza Influencer Marketing IAB Polska.

Publikacja została przygotowana z myślą o reklamodawcach, agencjach, domach mediowych oraz twórcach, którzy chcą lepiej zrozumieć specyfikę współpracy z mniejszymi twórcami internetowymi.

Przewodnik po współpracy z mikro- i nanoinfluencerami dostępny jest do bezpłatnego pobrania jako plik pdf oraz jako część serwisu Influencermarketing.org.pl